Brettspielmarkt: Spiele und Puzzle wachsen deutlich stärker

Spiele und Puzzle bleiben ein Wachstumstreiber der Spielwarenbranche. In den ersten drei Quartalen 2026 legte das Segment um acht Prozent zu, während der gesamte Spielwarenmarkt ein Plus von drei Prozent erreichte.

Die vom Marktforschungsinstitut Circana erhobenen Zahlen zeigen eine weiterhin positive Entwicklung für Spiele und Puzzle. Diese Einschätzung spiegelt sich auch im zweiten Board Games INDEX des Spieleverlage e.V. wider.

90 Prozent der befragten Verlage rechnen 2026 für das eigene Unternehmen mit stabilen oder wachsenden Umsätzen. Für den Gesamtmarkt erwarten 81 Prozent eine vergleichbare Entwicklung. Auch das Weihnachtsgeschäft wird überwiegend positiv beurteilt: 86 Prozent gehen von stabilen oder besseren Ergebnissen aus.

Erwachsene treiben das Wachstum

Kartenspiele sowie Familien- und Erwachsenenspiele zählen weiterhin zu den wichtigsten Wachstumstreibern. Besonders deutlich entwickelten sich laut Circana die sogenannten Adult Games mit einem Umsatzplus von mehr als 20 Prozent. Strategic Trading Cards legten um 17 Prozent zu.

Auch Partyspiele gewinnen an Bedeutung. 69 Prozent der befragten Unternehmen schreiben erwachsenen Spielwarenfans, den sogenannten Kidults, eine große oder sehr große Bedeutung für die Zukunft der Branche zu.

Soziales Erlebnis bleibt entscheidend

84 Prozent der Verlage sehen die größte Stärke analoger Spiele im gemeinsamen Erlebnis und in der Interaktion zwischen Menschen und Generationen. Als weitere Erfolgsfaktoren gelten attraktives Design, leicht zugänglicher Spielspaß und ein passender Preis.

Zugleich sehen die Unternehmen weiterhin Belastungen durch Bürokratie, Regulierung und die zurückhaltende Verbraucherstimmung. Die Einschätzung der politischen Rahmenbedingungen stammt dabei vom Branchenverband und den befragten Verlagen.

Für das Jahresendgeschäft bleibt die SPIEL Essen besonders wichtig: 78 Prozent messen der Messe eine große oder sehr große Bedeutung bei.